Uit een online enquête van marktonderzoeksbureau Motivaction in opdracht van Bloemenbureau Holland blijkt dat bijna 30 procent van de consumenten verwacht het komende half jaar minder uit te geven aan bloemen en planten. Het onderzoek onderzocht de invloed van de huidige inflatie op het koopgedrag van de consument – 1.666 consumenten in Duitsland, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Nederland vulden in oktober de online vragenlijst in. Sinds de eerste meting in mei steeg de inflatie in Nederland van ca. 9% naar 14,3% in oktober.
Anders dan in een vergelijkbaar onderzoek in mei geeft nu een deel van de frequente bloemen- en plantenkopers aan pessimistischer te zijn over hun financiële situatie en daarop hun keuzes aan te passen. Een uitzondering hierop zijn de millennials, geboren tussen 1980 en 1995. Zij verwachten juist meer bloemen, kamer- en tuinplanten cadeau te geven of te kopen voor zichzelf.Â
De groep die zegt meer bloemen te gaan kopen blijft nagenoeg gelijk aan die in mei; 12% voor zichzelf en 13% als cadeau. Ten opzichte van mei verwacht een grotere groep consumenten minder bloemen, kamer- en tuinplanten voor zichzelf te zullen kopen (29% nu, 20% in mei). En ook als cadeau worden bloemen naar verwachting minder gekocht (26% nu, 18% in mei).
Ruurd Hielkema van Motivaction ziet dat het verschil maakt in welke context je de consument vraagt naar wat inflatie doet met zijn koopgedrag. ‘Na het zien van bijvoorbeeld de Bedankt Plant campagne is hij duidelijk positiever gestemd dan in het recente inflatieonderzoek. Tevens staan bloemen en planten niet bovenaan bij de bezuinigingsposten. Boodschappen, waartoe bloemen en planten meestal worden gerekend, staan op de negende plaats.
De bezuinigings-top10 wordt aangevoerd door energiekosten, uit eten en weekendjes weg.’
