We Love Conifers is een nieuw retail- en communicatieconcept dat coniferen opnieuw onder de aandacht wil brengen bij de consument. Het gelijknamige kwekerscollectief koppelt de productgroep aan actuele thema’s als onderhoudsvriendelijk tuinieren, klimaatbestendigheid, biodiversiteit en eigentijdse tuinstijlen.

De innovatie zit vooral in de presentatie. In plaats van losse planten toont We Love Conifers complete sfeerwerelden en tuinconcepten, geïnspireerd op stijlen als Toscane, Japandi en Ibiza. Tuinrecepten, plantcombinaties en adviezen over styling en materialen helpen consumenten om de ideeën te vertalen naar hun eigen tuin.

Voor tuincentra is een pakket ontwikkeld met onder meer presentatiemateriaal voor de winkelvloer, receptkaarten, socialmediacontent en uitgewerkte winkelopstellingen. Daarmee wil het collectief de inspiratie op de winkelvloer vergroten en combinatieverkoop stimuleren. Kwekers kunnen gezamenlijk promotie voeren, terwijl retailers gebruikmaken van kant-en-klare verkoopondersteuning.

Het concept benadrukt eigenschappen van coniferen zoals hun wintergroene karakter, onderhoudsarme groei en jaarronde sierwaarde. Volgens het collectief zijn coniferen daarnaast inzetbaar in klimaatbestendige tuinen en kunnen ze bijdragen aan groenere buitenruimtes. De twaalf kwekers achter het concept zijn MPS-gecertificeerd en werken aan het terugdringen van het gebruik van veen en gewasbeschermingsmiddelen.

We Love Conifers is modulair opgezet. Nieuwe tuinstijlen kunnen worden toegevoegd en het concept kan zowel online als fysiek en in verschillende landen worden uitgerold. De eerste campagne rond de Toscaanse tuin is het startpunt voor een bredere internationale positionering.

Aangemeld voor: Beste Marktinnovatie