WELCOME HOME: HET VROLIJKE, VRIENDELIJKE HUIS
Trendwatcher Aafje Nijman bezocht in september Maison & Objet (M&O) en Paris Design Week. Haar conclusie voor tuincentra: twee duidelijke hoofdbewegingen domineren de noviteiten: Nostalgie en vrolijkheid. Bovendien is kleur terug en verliest beige terrein. ‘Welcome Home’, het overkoepelende thema van de beurs, vormt de emotionele kapstok: een veilige, warme plek waar je je gezien voelt en kunt ontspannen.
M&O profileert zich als ‘katalysator van trends’ en, in combinatie met Paris Design Week in de stad, als broedplaats voor jong talent. Aafje Nijman signaleerde dat de vakbeurs duidelijk veel compacter was en dat merken als Urban Amsterdam en Polspotten met kleinere stands presenteerden.
In de stad toonde de Paris Design Week veel werk van jonge ontwerpers. Deze dubbele dynamiek – vakbeurs plus stad – maakt M&O tot een laboratorium voor trends en talent, met dit jaar 626 nieuwe exposanten en het statementprogramma ‘Welcome Home – An Open House, Open to All’ van ontwerpster Amélie Pichard als blikvanger.
TWEE HOOFDTRENDS
De kern van deze editie: twee duidelijke stromingen die inspelen op behoefte aan lichtheid en herkenning. ‘Als reactie op alle ellende die er in de wereld is, zie je eigenlijk twee dominante stromingen: Nostalgie en vrolijkheid.’
1) Nostalgie & ambacht
Een herleving van het landelijke en am bachtelijke, met nostalgische verwijzingen naar ‘grootmoeders tijd’. Producten refereren aan de keuken en aan mooi serveren: water-en melkkannen, theepotten, kop-en-schotel (in plaats van alleen een mok), en zelfs het botervlootje als symbool van huiselijkheid.
De trendkleur botergeel wordt door Aafje nadrukkelijk genoemd als kleur die deze nostalgische sfeer versterkt. Dit alles draagt bij aan ‘het vriendelijke huis’ met ‘kneuterige gezelligheid’ en een ‘huiselijk en landelijk gevoel’ – soms speels, soms wat ‘braver’.
Aafje verwijst naar het ‘Welcome Home’-beeld van Pichard bij de entree van M&O, de grote ‘huisje-theepot’ resoneert hier goed mee: een zachte, ‘knusse’ en speelse setting met een knipoog. Voor de winkelvloer vertaalt zich dit in cozy looks met een knipoog: het gevoel is kneuterig, het product is modern. Voor bloemwerk betekent dit: kleinere, losse boeketjes in gebruiksvoorwerpen of lage schalen. Kleine bloeiende planten die op een dressoir of op de (keuken)tafel passen. ‘Alles wat is geïnspireerd op folklore of ambachtelijk is gemaakt vinden we heel leuk.’
De kleuren zijn neutraal met een blauw of rood accent, maar ook bonte en vintagekleuren (ook in bloemkeuzes) passen hierbij. De materialen zijn warm en tactiel; denk aan vlecht- en weefeffecten. De vormtaal kan retro zijn (uit de jaren ‘70/80), maar dan toegepast op brede en lage vazen en schalen.
Winkelkansen
•Creëer een ‘keukenhoek’ met kannen, theepotten en kop-en-schotel, gecombineerd met kleine boeketten – in een mix van bonte bloemen of juist ton-sur-ton.
•Zet ambacht en textuur vooraan: glazuren met nuance, geweven structuren, gevlochten mand- of rotanaccenten, en vintage kleur paletten.
•Geef botergeel een podium in accessoires en accenten; verbind het met zachte crème-witte tinten en vergrijsde groenen voor een warm ‘thuis’-gevoel.
2) Vrolijk & speels
Om enigszins te dealen met de wereldwijde onrust is ook een tweede, even dominante beweging ontstaan: vrolijkheid, speelsheid, humor en kleur. Aafje signaleert ‘bolle’ en ‘koddige’ vormen, met ‘veel ronde balletjes die je overal op terug ziet komen’ zoals vazen of schalen die lijken te zijn opgebouwd uit ronde ballen, soms bijna circusachtig. Het resultaat is een vriendelijk aangeklede ruimte, met ruimte voor speelse statements en humoristische objecten, zoals de vaas in de vorm van een ‘gekke uil’ (van Marni voor Serax). Ze benadrukken de lichtvoetigheid: juist doordat je er bloemen in zet, wordt het ‘een grappig object’.
Textielbeleving speelt in beide stromingen een rol, maar in de speelse lijn komt ze nadrukkelijker naar voren: ‘Alles wat oogt als geweven of gevlochten ga je zien op behang, vazen of op potten.’ Dat levert tactiele ondergronden op die een boeket of kamerplant meteen context en karakter geven.
Winkelkansen
•Werk met bolle, vriendelijke vormen (vazen, potten, schaalvormen) en tactiele textiel structuren in keramiek.
•Breng subtiel humor in accessoires – voeg bolle ‘koddige’ vormen toe voor speelsheid.
•Een speels object bij een boekettenbar of cadeautafel kan een leuke gespreksstarter zijn.
•Één humoristische vaas (denk ‘uil’) als statementobject, met (zijde)bloemen erin blijft het relevant voor een tuincentrum. ‘
OPKOMST VAN MAUVE–PAARS
‘Er was echt veel te doen over kleur.’ Beige als dominante basistoon is duidelijk op zijn retour. ‘Gewoon een beetje saai beige heeft niet meer zoveel aantrekkingskracht, je trekt daar mensen niet mee naar je winkel. Als je nog iets met beige wil doen, kies dan vooral voor mooie structuren of bijzondere vormen.’
De vernieuwing zit in ‘ontzettend veel paars’ en ‘vergrijst lila – een soort mauve richting paars’, met daarnaast donkerrood, felrood en geel als opvallende accenten. Deze kleurenpaletten passen bij beide stromingen; feller betekent speelser.
Winkelkansen
•Kleur als traffic builder bij de entree of op een actietafel.
•Laat paars/lila en rood/geel de toon zetten in seizoenpresentaties; koppel kleur aan ‘vriendelijke’ materialen en aan de bloemenkeuze.
•Denk aan mono in mauve of contrasten (geel met paars).
•Gebruik beige alleen in combinatie met sterke structuren of opvallende vormen.
BREED & LAAG
Naast de twee hoofdbewegingen signaleerde Aafje een duidelijke retro-lijn die aansluit bij de 70’s en 80’s revival: horizontale profielen, glans en veel bruine tinten. De silhouetten verschuiven. ‘De vazen worden breder en lager, ze worden meer horizontaal dan verticaal.’ Goud doet een stapje terug. ‘Je ziet meer grote oppervlakken in chroom. Wat kan doorwerken in spiegelend metaal of glas of chroom look voor vazen en potten – retro-futuristisch, maar dan door de lens van nu.’
Winkelkansen
•Een retro-tafel met breed-laag glaswerk, bruintinten en een paar chroom accenten brengt spanning tussen nostalgisch en modern.
•Combineer mauve/paars met chroom voor een jaren-80-flirt. zet er lage boeketten in (korte stelen).
TEXTUUR & TEGELS
Textuur is het sleutelwoord: Aafje wijst op een verschuiving in oppervlakbeleving. Als materiaal- en oppervlaktetrends springen vlecht- en weefeffecten (alsof het textiel is) in het oog: ze geven dragers een ‘vriendelijk aangeklede’ uitstraling die past bij beide stromingen. Daarnaast is het ‘betegelde’ raster in opmars. De ‘tile look’ sijpelt door naar vazen en potten middels vierkante betegelde structuren als ornament of print. Dit opent voor tuin centra nieuwe stylingmogelijkheden waarbij mozaïek- en tegelmotieven in potcollecties, of presentatiedragers (zoals plateau’s of sokkels) met tegel accenten zorgen voor moderne blikvangers in de winkel.
Winkelkansen:
•Introduceer een ‘tiled’ display of mozaïek plateau om potten met tegelreliëf te laten spreken.
•Koppel zachte textieltexturen (vloerkleden en textielbehang) aan betegelde accessoires of wanden voor balans tussen harde en zachte oppervlakken.
EÉN GEVOEL, TWEE ROUTES
M&O positioneerde zich dit najaar nadrukkelijk als aanjager van verbeelding en transformatie. Met ‘Welcome Home’ bood de beurs een antwoord op wat klanten zoeken in geborgenheid, warmte en vrolijkheid – vertaald in huiselijke producten, tactiele materialen, vriendelijke vormen en uitgesproken kleur. Ofwel het prettig en persoonlijk aankleden van de leefruimte.
Voor tuincentra ligt hier een concrete kans: presentaties die voelen als thuiskomen, waar groen niet alleen decoreert maar tevens emotie uitdrukt. Aafjes tweedeling is praktijkgericht: kies óf voor ‘nostalgie & ambacht’ (warm, huiselijk herkenbare vormen en voorwerpen) óf ‘vrolijk & speels’ (kleur, humor, bollen en koddige details), of een slimme mix met de focus op textuur. Wie daarbij let op ‘breed en laag’, mauve–paars, een accent in rood of geel, en af en toe wat glans, brengt precies de sfeer waar klanten nu op aanhaken. Of, zoals Aafje het samenvat: ‘Gezellig maken, vriendelijk maken. Dat kan middels nostalgische storytelling of grappige, vrolijke items.’
