Bodembedekkers zijn een onmisbaar onderdeel van klimaatneutraal tuinieren – iets waar steeds meer consumenten actief naar op zoek zijn. Ze helpen hittestress te verminderen, houden water vast tijdens droge periodes en zorgen voor een gezonde, veerkrachtige bodem. Uit onderzoek blijkt dat bodembedekkers vooral worden ingezet op het verminderen van onkruid groei en decoratieve karakter. Maar daarnaast verbeteren bodembedekkers de waterhuishouding, beschermen ze de bodem en geven ze de tuin direct een natuurlijke uitstraling.
Hoewel de interesse groot is, weet een aanzienlijk deel van de consumenten nog niet precies hoe, waar en waarvoor bodembedekkers het beste kunnen worden gebruikt. Deze onwetendheid vormt de grootste barrière voor (nieuw) gebruik, maar biedt tegelijkertijd een duidelijke kans voor tuincentra. Door consumenten actief te informeren en te inspireren met duidelijke uitleg, toepassingen en voorbeelden, kan de drempel tot aankoop sterk worden verlaagd.
De potentie van de categorie is groot:
• 88% van de huidige gebruikers geeft aan (zeer) waarschijnlijk opnieuw bodemÂbedekkers te gebruiken in hun tuin.
• 65% van de voormalige of niet‑gebruikers staat open voor het (opnieuw) gebruiken van bodembedekkers.
Meer omzet door winkelinspiratie
Wanneer bodembedekkers zichtbaar worden gepresenteerd op meerdere plekken in het tuincentrum – zoals bij potgrond, tussen de planten of naast tegels en grind – ontdekken consumenten vanzelf de mogelijkheden. Gerichte communicatie op de winkelvloer én online, met focus op onkruidpreventie, gemak en de juiste toepassing, helpt consumenten om sneller de juiste keuze te maken. Heldere schapcommunicatie, sfeerbeelden en praktische voorbeelden bieden inspiratie op het juiste moment, verÂlagen de aankoopdrempel en dragen direct bij aan hogere omloopsnelheid, klanttevredenheid én groei van de categorie.
Samen de categorie versterken
Pokon ondersteunt tuincentra met inspiratieÂmaterialen, fotografie en praktische productuitleg. Met het Pokon Bodembedekkers-concept – inclusief duidelijke schapcommunicatie, inspirerende productpresentaties en opvallende banners – wordt de categorie overzichtelijk en aantrekkelijk gepresenteerd. Daarnaast ondersteunen we deze categorie uitgebreid online, met content op onze website en via social media, zodat klanten ook digitaal worden geïnspireerd en geactiveerd. Door de categorie zowel in het tuincentrum als online sterk neer te zetten, wordt vergroenen toegankelijk voor iedereen en groeit de categorie op natuurlijke wijze mee met de veranderende behoeften van de consument.
