In januari startte bij twintig Intratuin-vestigingen een pilot met een vaste merktafel van Kolibri Company. Het consumentenmerk van OK Plant krijgt hiermee een structurele en herkenbare plek op de winkelvloer.
Binnen de pilot fungeert de merktafel als vast stopmoment op de winkelvloer. Orchideeën, groene planten, sierpotten en home-accessoires worden gecombineerd aangeboden. Het doel: meer overzicht, inspiratie en een hogere conversie. De modulaire opzet maakt het mogelijk om het assortiment te wisselen zonder de presentatie aan te passen, wat rust en herkenbaarheid creëert voor de consument.
Category manager Berry Peters van Intratuin: ‘In plantenafdelingen werken we traditioneel productgericht. Met deze pilot onderzoeken we wat een vaste merkpresentatie betekent voor overzicht, beheer en evaluatie.’ OK Plant is binnen de pilot verantwoordelijk voor de inrichting van het meubel, het aanleveren van verzorgingsinformatie en het monitoren van verkoopdata. Op basis van deze inzichten wordt de presentatie actief bijgestuurd. De samenwerking verschuift daarmee van productlevering naar gedeeld category- en presentatiemanagement.
De pilot wordt ondersteund met het social media format ‘Kolibri on Tour’, waarin deelnemende vestigingen worden gepresenteerd en regionaal online worden gepromoot. De resultaten van de pilot worden gebruikt om te bepalen of de Kolibri-merktafel breder binnen de tuincentrumformule Intratuin gaat worden toegepast.
