Na een moeizame start dit jaar laat de nieuwste Garden Retail Market Update van Garden Connect zien dat de bezoekersaantallen op websites tijdens Q2-23 verbeteren. De vraag naar kamerplanten daalde met 4 procent, naar tuinmeubelen werd 8 procent meer gezocht en het aantal zoekopdrachten rondom tuincentra lag 5 procent hoger dan in 2022.
‘Ieder kwartaal analyseren we online trends in de tuinbranche. Vrijwel alle cijfers in Q1-23 lieten een daling zien ten opzichte van 2022, maar in Q2 ziet het er gemiddeld beter uit. De stijging in de bezoekersaantallen en omzet is een onverwacht maar goed teken’, legt Edwin Meijer van Garden Connect uit.
‘Het voorjaar begon koud, maar vanaf eind mei en in juni waren de temperaturen voor tuinieren perfect. 2023 had minder regen en meer zonuren. Wel vlakt de vraag naar dure artikelen als tuinmeubelen en barbecues af. Ook de gemiddelde orderwaarde in webshops van tuincentra daalt licht.’
Naast de zoekopdrachten in Google wordt ook een benchmark gemaakt van de data die Garden Connect zelf heeft: ‘Zo kwamen er gemiddeld bijna 22.000 bezoekers op de website van het gemiddelde Nederlandse tuincentrum in Q2. Dit wisselt enorm per website, maar de benchmark geeft wel een idee of een individueel tuincentrum goed bezig is.’
De groei van het aantal online aankopen vlakt af in Q2. ‘We zien uitschieters naar boven en naar beneden. De gemiddelde kwartaalomzet van de webshops op ons platform is in het Q1-23 maar liefst 51 procent hoger dan vorig jaar. Het gemiddelde aankoopbedrag is € 188,72, wat aanzienlijk lager is dan in dezelfde periode in 2022.’
