Nederlandse kwekers en veredelaars zetten Garden Cyclamen dit najaar volop in beeld. Na een opvallende verkoopstijging van zo’n 20% bij deelnemende tuincentra investeren zij in een landelijke campagne om consumenten te inspireren en verkopen te stimuleren.
Meer kleur, meer vraag
Garden Cyclamen combineren een lange bloeiperiode met eenvoudige verzorging en zijn uitstekend geschikt voor balkon, terras en tuin. Dankzij het brede kleurenpalet, waarbij wit, roze, rood, paars en tweekleurige varianten zorgen voor een gevarieerd aanbod, zorgen ze maandenlang voor kleur in het najaar. Om de vraag verder te stimuleren, investeren Nederlandse kwekers en veredelaars in een landelijke promotiecampagne. Dit heeft er tot op heden toe geleid dat de jaarlijkse verkoop van Garden Cyclamen gemiddeld met 300.000 stuks per jaar is gestegen (bron: Royal FloraHolland).
Media en influencers
De campagne richt zich op consumentenÂmedia, social media, influencers en de winkelvloer. Via een landelijke PR-campagne verschijnt Garden Cyclamen in tuin-, lifestyle- en consumentenmedia. Samenwerkingen met influencers bereiken een jongere doelgroep. Met hun inspirerende content laten zij zien hoe de plant past op balkon en terras.
Op locatie
Garden Cyclamen zijn dit najaar zichtbaar op drukÂbezochte locaties zoals langs de Hofvijver in Den Haag, Kasteeltuinen Arcen en de Historische Tuin Aalsmeer. Op deze en andere locaties komen honderdduizenden bezoekers in aanraking met de kleurrijke herfstbloeier.
Opvallen in het tuincentrum
Een onderdeel van de campagne is de zichtbaarheid op de winkelvloer. Garden Cyclamen worden gepresenteerd met een herkenbaar label en POS-materiaal. Zo zien consumenten direct dat het om een tuinplant gaat. Daarnaast wordt gecommuniceerd dat de planten geschikt zijn voor temperaturen van -3 °C tot 30 °C. Deelnemende tuincentra realiseerden een opvallende verkoopstijging van zo’n 20%. Ook dit najaar wordt daarom opnieuw geïnvesteerd in herkenbare presentaties op de winkelvloer.
Tuincentra die willen aansluiten bij de campagne kunnen contact opnemen via hallo@cyclamen.info voor POS-materiaal, sfeerbeelden en content. Het materiaal kan gratis worden gedownload via cyclamen.info. Selecteer hiervoor in het menu ‘Professional’.
