Na 25 jaar heeft GroenRijk Maasbree de formule verlaten om op eigen kracht verder te gaan. Ondernemer Frank Vaessen en zijn broers presenteren hun bedrijf voortaan als Tuincentrum Vaessen.

De rebranding maakt de weg vrij voor volledige synergie met het naastgelegen hoveniersbedrijf én MVO-ambities. Vaessen meldt zelfs de B-Corp certificering
binnen te hebben: een primeur binnen de Nederlandse tuincentrumbranche.

Frank Vaessen wilde voorkomen dat de rebranding bleef steken bij alleen een logowissel, maar wilde ‘echt een hip tuincentrum van deze tijd neerzetten’. In samenwerking met lookINsight en GRS Retail is de winkel grondig aangepakt. Het heeft een nieuwe huisstijl met frisse in-store communicatie, er is 1.500 m² aangebouwd, het dak is verduurzaamd en de routing is logischer opgezet met bredere paden.

Het familiebedrijf combineert als ‘koopcentrum’ de particuliere verkoop nu nadrukkelijker met zakelijke dienstverlening, zoals interieurbeplanting. Ook is er een bloemenshop geïntegreerd – voor volume en gegarandeerde versheid werd speciaal een bloemenzaak in Panningen overgenomen – en in maart opent een lunchroom met 70 zitplaatsen.

‘We willen ons als groene dienst­verlener in de breedste zin van het woord positioneren onder de Vaessen-naam’, licht Frank Vaessen toe. ‘Vroeger gingen hoveniers de tuincentrumbranche in, maar wij hebben besloten om die twee takken volwaardig op te pakken. Wij zijn hovenier en tuincentrum, en dan allebei helemaal top.’

Hoewel de eerste vlaggen al wapperen en klanten positief reageren op de nieuwe uitstraling, staan de komende maanden in het teken van ‘de puntjes op de i zetten’.

In april volgt de grote, gezamenlijke opening van het totaalconcept.