In opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, waarmee Tuinbranche Nederland nauw samenwerkt in de vergroening van de tuin, heeft Motivaction onderzoek gedaan naar de drempels én de motivaties van Nederlanders om hun tuin te vergroenen. Er zijn drie belangrijke knoppen om aan te draaien om tuinbezitters te motiveren hun tuin te vergroenen. De resultaten van de analyses van de onbewuste gedragbepalers laten zien dat bij de intentie om de tuin te vergroenen het best kan worden ingespeeld op de intrinsieke motivatie.
Deze wens om de tuin te vergroenen wordt voorspeld door vier beïnvloeders:
1. Een groene tuin maakt trots.
2. Belang bij een koelere tuin in de zomer.
3. Belang om bij te dragen aan de natuur.
4. De huidige mate van groen in de tuin – voor degenen die al een hele groene tuin hebben, is de wens tot vergroenen minder.
Manieren om de motivatie van de tuin te vergroten:
Frame de groene tuin als rustgevend, gezellig en ontspannen.
Benadruk dat de groene tuin koelte biedt in de zomer en dat dit steeds belangrijker wordt.
Benoem de natuurlijke uitstraling en aantrekkelijkheid van een groene tuin voor vlinders, vogels en bijen.
Biedt opties voor een nette of opgeruimde groene tuin waarvan men weinig ‘last’ heeft.
Het uitgebreide onderzoek kun je opvragen bij: brenda.horstra@tuinbranche.nl
