De wereldwijde tuinbranche in cijfers

Kremer Remscheid

De wereldwijde tuinbranche in cijfers

In juli 2022 heeft de International Garden Center Association (IGCA) zijn deelnemende-landenrapport uitgebracht, waarin het cijfers presenteert over de prestaties van de wereldwijde tuinbranche.

Hieruit blijkt dat vooral in Europa de economische omstandigheden voor tuincentra zwaar zijn. Vooral de inflatie valt op. Hier spant Tsjechië de kroon binnen de deelnemende landen, met een consumentenprijsindex cijfer van 17,2%. Hierna volgen Nederland (10,3%), Spanje (10,2%), Ierland, (9,1%) en Duitsland (7,5%). Tevens zegt meer dan 75 % van alle deelnemers moeite te hebben met het vinden van vakkundig personeel.

Wat betreft de deelnemers zijn de gemiddelde verkopen per klant het hoogste in de VS (€ 90), het laagst in Japan (€ 20), waarbij Nederland (€ 32) en Duitsland (€ 33,50) in de middenmoot zitten. Note: De kernassortimenten zijn per land wel significant anders. In de VS wordt ook het meest uitgeven aan advertenties en marketing, tot wel 10% van de omzet. Ter vergelijking, in Nederland is dit 3% en in Duitsland en Italië maar 2%.

Opvallend is dat Nederlandse tuincentra maar een klein deel van hun verkopen uit planten halen (24%), net als in Groot-Brittannië (18,75%). Dit staat in groot contrast met Canada (75%), de VS (65%) en zelfs met Duitsland (58,00%). Wel is Nederland koploper op het gebied van internetverkopen met 29% van alle inkopen online tegenover een internationaal gemiddelde van 11,28%. Alleen China heeft met 40% een hoger aantal onlineverkopen wegens de strenge lockdowns.

Als belangrijkste trends in de verkoopafdeling identificeert IGCA het belang van kleur, voornamelijk bij bloemen en planten, de populariteit van grow-your-own groenten en kruiden en de doorzettende voorliefde van consumenten voor kamerplanten. De voornaamste uitdagingen voor de branche liggen volgens de ICGA in de huidige weersontwikkelingen in verband met het klimaat, de onzekere economische situatie, het aannemen en behouden van geschikt personeel, het veranderende gedrag van consumenten en de omgang met overheidsregulering.

 

Deel dit bericht

Meer berichten

Een goed product alleen is in de tuinbranche niet altijd meer genoeg. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat de consument jouw product kiest? Volgens marketingbureau Concept Factory uit ’s-Hertogenbosch is een sterk merk hierop een antwoord. Het bureau helpt bedrijven in de sierteelt om hun product, verhaal en presentatie samen te brengen in een herkenbaar merk of campagne. ‘Een sterk merk helpt consumenten kiezen en geeft vertrouwen.’

Het pelargoniumseizoen staat weer voor de deur. Met de campagne Take it Easy biedt Pelargonium for Europe tuincentra en groenspecialisten een kant-en-klaar marketingplatform om deze zomerbloeier maximaal zichtbaar te maken – op de winkelvloer én online. Het doel: de vraag stimuleren door consumenten voor deze sterke klassieker te laten kiezen.

Forza Verde Opleidingen bestaat vijf jaar – en dat vieren wij met trots. Wij ­– Hetty, Helga en Bram – helpen mensen met passie en vakmanschap te groeien in het groen. In vijf jaar tijd heeft Forza Verde al zo’n 300 cursisten opgeleid.

Met het begin van het tuinseizoen verschuift de aandacht van consumenten weer naar buiten. Terrassen, balkons en tuinen mogen opnieuw worden aangekleed en in de winkel wordt volop gezocht naar snelle, sfeervolle oplossingen. Voor retailers betekent dat een belangrijk verkoopmoment. Met Festival Colours ontstaat op de winkelvloer direct een feestje op het schap. De herkenbare kweekpotten, schalen, terras- en hangpotten vol kleurrijke perkgoedcombinaties trekken de aandacht en brengen het voorjaar zichtbaar de winkel in. De vrolijke uitstraling nodigt uit tot impulsaankopen en geeft het seizoen meteen kleur.

Air So Pure werkt jaarrond aan zichtbaarheid en inspiratie rondom luchtzuiverende kamerplanten en hun positieve effect op wonen, werken en leven. In april loopt deze communicatie onverminderd door via B2C-campagnes op TV, online en social media. Dit biedt tuincentra een uitgelezen kans om aan te haken en deze aandacht direct te vertalen naar de winkelvloer.

De belangstelling voor het themagebied Creation & Care op spoga+gafa 2026 trekt vroeg stevig aan. Het themagebied, gericht op tuinontwerp, tuintechniek, planten en verzorging, is in de early-birdfase al voor 85 procent geboekt.

De grens tussen binnen en buiten vervaagt steeds verder. Volgens tuinmeubelspecialist Exterioo ontwikkelen tuin, terras of balkon zich steeds meer tot een volwaardig verlengstuk van het interieur. Comfort, design en beleving staan daarbij centraal.

Het voorjaar is het voor tuincentra een goed moment om het Groen Klimaatplein een update te geven en nieuwe activiteiten te programmeren. Tuinbranche Nederland tipt enkele onderwerpen die de komende maanden aan bod komen in verschillende landelijke campagnes. Zo kun je klanten inspireren en betrekken bij thema’s als vergroening, biodiversiteit en waterbeheer.

Laatste editie