Twaalf kwekers hebben de handen ineengeslagen om de conifeer uit het verdomhoekje te halen met het nieuwe collectief We Love Conifers. De insteek: de conifeer is wellicht een tikkeltje saai, maar juist die voorspelbaarheid is zijn grootste kracht.
Sytse Berends (Blunt Communicatieadvies), drijvende kracht achter de campagne, noemt het saaie karakter van de conifeer juist aantrekkelijk voor de moderne tuinÂ-
bezitter. ‘Mensen willen een schone, voorspelbare tuin. En de conifeer is de veilige, groene basis die er het hele jaar door hetzelfde uitziet.’
Het collectief wil de markt voor groene erfafscheidingen heroveren. Volgens Berends hebben tuincentra deze markt deels laten glippen richting bouwmarkten en webshops. Door de conifeer te herpositioneren als een ‘levende groene muur’ die net zo strak en onderhoudsvriendelijk kan zijn als een schutting, wil het collectief tevens de verstening tegengaan. De campagne zet in op beleving en tuinstijlen. Met thema’s als ‘Toscane’, ‘Ibiza’ en ‘Veluwe’ wordt getoond dat coniferen onmisbaar zijn bij het creëren van sfeer in een modern tuinontwerp.
De komende periode gaat ‘We Love Conifers’ de content verder uitrollen naar tuincentra en hoveniers. De conifeer moet weer de standaard worden voor iedereen die een ‘hufterproof’, groene en rustgevende tuin wil. Of het nu gaat om hittestress in de stad of privacy in een Vinex-wijk, de conifeer kan de oplossing bieden.
