Aan het assortiment van Intratuin Ter Aar werd onlangs babykleding toegevoegd. Jan Willem Egas, de ondernemer achter het tuincentrum, vertelt: ‘We keken naar wat klanten leuk vinden om te zien en waar ze een goed gevoel van krijgen. Babykleding is schattig, positief en tovert een glimlach op het gezicht. Dat past bij ons als belevingscentrum, zeker in het najaar richting de feestdagen.’ De doelgroep bestaat voornamelijk uit moeders en oma’s die het artikel meenemen als impulsaankoop of cadeau voor Sinterklaas en kerst.
De introductie van rompertjes en sokjes zorgde voor reuring in zowel de lokale als landelijke media. Waar kranten spraken van opvallende branchevervaging, nuanceert Egas: ‘Het wordt groter gemaakt dan het is. We hebben geen hele nieuwe afdeling toegevoegd voor een nieuwe doelgroep, het gaat om een leuk assortimentje van drie meter in de kledingshop.’

Hoewel de media-aandacht wellicht overtrokken was, zijn de resultaten op de winkelvloer positief. ‘De verkoop loopt lekker mee. Het is geen omzetknaller of zo, maar het gaat zeker de vierkantemeteromzet halen die we ervan verwachten.’

Voorlopig blijft het bij deze pilot. Concrete plannen voor verdere uitbreidingen naar branchevreemde categorieën zijn er op dit moment niet, al houdt de ondernemer een slag om de arm: ‘We hebben nu niks in gedachten, maar dat kan volgende week zomaar weer anders zijn.’