Van 9-11 maart vond bij Plantion in Ede voor het eerst Floréda plaats. Het nieuwe inkoopevent richtte zich op bloemisten, tuincentra en markthandel, maar werd in de praktijk vooral bezocht door bloemisten. In totaal trok het driedaagse evenement ruim vijfhonderd vakbezoekers.
Floréda werd opgezet als een laagdrempelig inkoop- en inspiratiemoment rondom het actuele seizoen aanbod in bloemen, planten en bijproducten. Bezoekers konden bij verschillende exposanten het assortiment bekijken en direct inkopen. Omdat het een eerste editie betrof, wist nog niet de volledige doelgroep de weg naar het evenement te vinden.
Een belangrijk onderdeel van het programma was het NK Floral Art, dat op maandag en dinsdag plaatsvond onder leiding van VBW. De wedstrijd trok extra publiek en bood ruimte voor vakinhoudelijke inspiratie. Op woensdag werd afgesloten met een congres over duurzaamheid, waarin onder meer certificering en duurzaam geteelde producten aan bod kwamen.
Floréda is een initiatief van Plantion, Groothandelscentrum Plantion, Smithers-Oasis, VBW en TICA. De organisatie spreekt van een geslaagde eerste editie, de komende periode wordt het concept en bereik verder geëvalueerd. Daarbij wordt ook gekeken naar de positionering richting tuincentra en andere doelgroepen binnen de groene vakhandel. Of en wanneer een tweede editie plaatsvindt, wordt op een later moment bekendgemaakt.
