Ook handel stemt ruim voor AVV: in januari hebben handelsbedrijven in ruime mate (74%) ingestemd met de invoering van een Algemeen Verbindend Verklaring (AVV) voor de collectieve activiteiten van Bloemenbureau Holland. Kwekers stemden eerder al met 78% voor een AVV. Daarmee is er voldoende draagvlak onder zowel kwekers als handelaren. Als vervolgens ook het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit (LNV) later dit jaar akkoord gaat, zal de AVV vanaf 1 januari 2025 van kracht zijn.
Met een AVV dragen alle kwekers en handelaren bij aan de collectieve marketing- en communicatieactiviteiten van Bloemenbureau Holland en versterken zo gezamenlijk de kracht en toekomst van de Nederlandse sierteeltsector. De AVV geldt voor een periode van drie jaar, van 1 januari 2025 tot en met eind 2027. Voor een volgende periode zal er weer een nieuwe draagvlaktoets moeten plaatsvinden.
De positieve uitslag geeft ook duidelijkheid over het draagvlak voor de nieuwe koers van BBH. Deze is in 2023 ontwikkeld en in 2024 ingezet. Onder het motto Samen voor een sterke sierteelt presenteerde het Bloemenbureau tijdens de Trade Fair Aalsmeer en de IPM Essen de nieuwe koers voor de komende jaren.
Er is gestart met sectorcommunicatie gericht op het positief beïnvloeden van de publieke opinie over de Nederlandse sierteeltsector: een positief imago van bloemen en planten bij de consument is belangrijker dan ooit. BBH blijft dan ook de consument inspireren en informeren over de positieve effecten van bloemen en planten.
De focus van de (consumenten)activiteiten ligt voortaan niet meer alleen op de kernlanden Duitsland, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk en Nederland. Ook stoppen de grote landelijke mediacampagnes op televisie. Daarnaast gaat BBH meer gericht consumentenonderzoek uitvoeren zoals de duurzaamheidsmonitor in Europa en onderzoek naar het imago van de sector in Nederland.
