Klaar voor nieuwe stappen

JH130025 LR

Klaar voor nieuwe stappen

De Raad van Commissarissen van Royal FloraHolland heeft ceo Steven van Schilfgaarde herbenoemd voor een termijn van vier jaar. Daarnaast is Pieter Bootsma benoemd tot directielid van Royal FloraHolland in de nieuwe functie van Chief Value Officer (cvo). Vanaf 15 januari 2024 wordt de directie van Royal FloraHolland gevormd door ceo Steven van Schilfgaarde, cfo David van Mechelen en cvo Pieter Bootsma.

Jack Goossens, voorzitter RvC, licht toe: ‘We hebben een uitstekend en goed functionerend directieteam. De volgende belangrijke stap is om het Royal FloraHolland platform verder te ontwikkelen, passend bij de coöperatieve en bedrijfsstrategie. Een invulling op directieniveau met een cvo is daarvan een logische vervolgstap.’

Steven van Schilfgaarde is blij met het vertrouwen dat blijkt uit een derde benoemingstermijn. ‘Samen met onze leden, kwekers, kopers en medewerkers zijn we voortdurend in dialoog over de toekomst. Dankzij een goede samenwerking met de Ledenraad liggen er nu een coöperatieve en bedrijfsstrategie die naadloos op elkaar aansluiten. Voor de sierteeltsector is op dit moment de grootste uitdaging de roep om versnelde transitie naar duurzaamheid. Ik zal me er dan ook vol voor inzetten om deze noodzakelijke veranderingen in een passend en haalbaar tempo mogelijk te maken.’

Sinds 2013 was Pieter Bootsma lid van het Air France-KLM Group Executive Committee. Dat sierteelt echt anders is dan luchtvaart, is wat hem aantrekt in de nieuwe functie. ‘Er zijn duidelijke overeenkomsten in de verandering waarin Royal FloraHolland zich bevindt richting een digitale platformorganisatie en mijn jarenlange ervaring met digitalisering en internationalisering bij Air France-KLM. Ook mijn kennis over internationale groei en de ambitie die Royal FloraHolland hierin heeft sluiten goed aan.’ Afkomstig uit een agrarische familie kent Bootsma de achtergrond en cultuur die belangrijk is in de sector. ‘Ik kijk ernaar uit om mijn expertise en ervaring in deze nieuwe rol in te zetten.’

Vlnr: Jack Goossens (voorzitter RvC), Steven van Schilfgaarde (ceo), Linda Hovius (lid RvC, voorzitter selectiecommissie)

Deel dit bericht

Meer berichten

Een goed product alleen is in de tuinbranche niet altijd meer genoeg. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat de consument jouw product kiest? Volgens marketingbureau Concept Factory uit ’s-Hertogenbosch is een sterk merk hierop een antwoord. Het bureau helpt bedrijven in de sierteelt om hun product, verhaal en presentatie samen te brengen in een herkenbaar merk of campagne. ‘Een sterk merk helpt consumenten kiezen en geeft vertrouwen.’

Het pelargoniumseizoen staat weer voor de deur. Met de campagne Take it Easy biedt Pelargonium for Europe tuincentra en groenspecialisten een kant-en-klaar marketingplatform om deze zomerbloeier maximaal zichtbaar te maken – op de winkelvloer én online. Het doel: de vraag stimuleren door consumenten voor deze sterke klassieker te laten kiezen.

Forza Verde Opleidingen bestaat vijf jaar – en dat vieren wij met trots. Wij ­– Hetty, Helga en Bram – helpen mensen met passie en vakmanschap te groeien in het groen. In vijf jaar tijd heeft Forza Verde al zo’n 300 cursisten opgeleid.

Met het begin van het tuinseizoen verschuift de aandacht van consumenten weer naar buiten. Terrassen, balkons en tuinen mogen opnieuw worden aangekleed en in de winkel wordt volop gezocht naar snelle, sfeervolle oplossingen. Voor retailers betekent dat een belangrijk verkoopmoment. Met Festival Colours ontstaat op de winkelvloer direct een feestje op het schap. De herkenbare kweekpotten, schalen, terras- en hangpotten vol kleurrijke perkgoedcombinaties trekken de aandacht en brengen het voorjaar zichtbaar de winkel in. De vrolijke uitstraling nodigt uit tot impulsaankopen en geeft het seizoen meteen kleur.

Air So Pure werkt jaarrond aan zichtbaarheid en inspiratie rondom luchtzuiverende kamerplanten en hun positieve effect op wonen, werken en leven. In april loopt deze communicatie onverminderd door via B2C-campagnes op TV, online en social media. Dit biedt tuincentra een uitgelezen kans om aan te haken en deze aandacht direct te vertalen naar de winkelvloer.

De belangstelling voor het themagebied Creation & Care op spoga+gafa 2026 trekt vroeg stevig aan. Het themagebied, gericht op tuinontwerp, tuintechniek, planten en verzorging, is in de early-birdfase al voor 85 procent geboekt.

De grens tussen binnen en buiten vervaagt steeds verder. Volgens tuinmeubelspecialist Exterioo ontwikkelen tuin, terras of balkon zich steeds meer tot een volwaardig verlengstuk van het interieur. Comfort, design en beleving staan daarbij centraal.

Het voorjaar is het voor tuincentra een goed moment om het Groen Klimaatplein een update te geven en nieuwe activiteiten te programmeren. Tuinbranche Nederland tipt enkele onderwerpen die de komende maanden aan bod komen in verschillende landelijke campagnes. Zo kun je klanten inspireren en betrekken bij thema’s als vergroening, biodiversiteit en waterbeheer.

Laatste editie