Einde collectieve promotie bloemen en planten?

tc-aw22_pv_ts_houseplants_maranta_1_1a_med

Einde collectieve promotie bloemen en planten?

Royal FloraHolland (RFH) heeft aangekondigd vanaf 1 januari 2024 te stoppen met de inning voor de activiteiten van Bloemenbureau Holland bij aanvoerende kwekers en kopende handelaren. BBH wil de inning vanaf dat moment organiseren via een Algemeen Verbindend Verklaring (AVV), waarbij alle bedrijven meebetalen. Een AVV is de enige mogelijkheid om collectiviteit te behouden, de keuze is aan de sector, kwekers en handelaren is gevraagd zich via een online stemming uit te spreken over een AVV. 

‘Feitelijk gaat het om het voortbestaan van wat er in ruim 40 jaar aan gemeenschappelijke kracht en kennis is opgebouwd’, stelt Yvonne Watzdorf, directeur Bloemenbureau Holland. ‘We verzamelen kennis over consumenten, over hun voorkeuren en gedrag, vertalen die naar creatieve campagnes en activiteiten die de vraag naar bloemen en planten stimuleren in de belangrijkste Europese afzetmarkten en kansrijke landen. Zodat consumenten meer en vaker bloemen en planten kopen. Onze consumentenkennis en campagnematerialen delen we met ondernemers, zodat ieder daar zijn voordeel mee kan doen.’

VGB trekt aan de bel, de leden zijn in meerderheid voor collectieve promotie en willen daaraan bijdragen, maar onder de huidige financiële voorwaarden en uitvoering. Het in 2021 door Royal FloraHolland eenzijdig genomen besluit te stoppen met de inning van promotiegelden dreigt uit te lopen op een drama voor de gehele sierteeltsector. Het alternatief, de AVV voor sectorpromotie zorgt voor onrealistische kostenverhogingen en is daarmee een bom onder het voortbestaan van BBH. ‘Royal FloraHolland kom tot inkeer en blaas het BloemenBureau NIET op; gebruik alle energie om de sector een bloeiende sector te laten blijven. Onze kwekers en leden verdienen dat’, aldus de VGB.


Deel dit bericht

Meer berichten
Branche

Een goed product alleen is in de tuinbranche niet altijd meer genoeg. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat de consument jouw product kiest? Volgens marketingbureau Concept Factory uit ’s-Hertogenbosch is een sterk merk hierop een antwoord. Het bureau helpt bedrijven in de sierteelt om hun product, verhaal en presentatie samen te brengen in een herkenbaar merk of campagne. ‘Een sterk merk helpt consumenten kiezen en geeft vertrouwen.’

Groen

Het pelargoniumseizoen staat weer voor de deur. Met de campagne Take it Easy biedt Pelargonium for Europe tuincentra en groenspecialisten een kant-en-klaar marketingplatform om deze zomerbloeier maximaal zichtbaar te maken – op de winkelvloer én online. Het doel: de vraag stimuleren door consumenten voor deze sterke klassieker te laten kiezen.

Branche

Forza Verde Opleidingen bestaat vijf jaar – en dat vieren wij met trots. Wij ­– Hetty, Helga en Bram – helpen mensen met passie en vakmanschap te groeien in het groen. In vijf jaar tijd heeft Forza Verde al zo’n 300 cursisten opgeleid.

Product

Met het begin van het tuinseizoen verschuift de aandacht van consumenten weer naar buiten. Terrassen, balkons en tuinen mogen opnieuw worden aangekleed en in de winkel wordt volop gezocht naar snelle, sfeervolle oplossingen. Voor retailers betekent dat een belangrijk verkoopmoment. Met Festival Colours ontstaat op de winkelvloer direct een feestje op het schap. De herkenbare kweekpotten, schalen, terras- en hangpotten vol kleurrijke perkgoedcombinaties trekken de aandacht en brengen het voorjaar zichtbaar de winkel in. De vrolijke uitstraling nodigt uit tot impulsaankopen en geeft het seizoen meteen kleur.

Branche

Air So Pure werkt jaarrond aan zichtbaarheid en inspiratie rondom luchtzuiverende kamerplanten en hun positieve effect op wonen, werken en leven. In april loopt deze communicatie onverminderd door via B2C-campagnes op TV, online en social media. Dit biedt tuincentra een uitgelezen kans om aan te haken en deze aandacht direct te vertalen naar de winkelvloer.

Event

De belangstelling voor het themagebied Creation & Care op spoga+gafa 2026 trekt vroeg stevig aan. Het themagebied, gericht op tuinontwerp, tuintechniek, planten en verzorging, is in de early-birdfase al voor 85 procent geboekt.

Trend

De grens tussen binnen en buiten vervaagt steeds verder. Volgens tuinmeubelspecialist Exterioo ontwikkelen tuin, terras of balkon zich steeds meer tot een volwaardig verlengstuk van het interieur. Comfort, design en beleving staan daarbij centraal.

Branche

Het voorjaar is het voor tuincentra een goed moment om het Groen Klimaatplein een update te geven en nieuwe activiteiten te programmeren. Tuinbranche Nederland tipt enkele onderwerpen die de komende maanden aan bod komen in verschillende landelijke campagnes. Zo kun je klanten inspireren en betrekken bij thema’s als vergroening, biodiversiteit en waterbeheer.

Laatste editie