Klaar voor nieuwe stappen

JH130025 LR

Klaar voor nieuwe stappen

De Raad van Commissarissen van Royal FloraHolland heeft ceo Steven van Schilfgaarde herbenoemd voor een termijn van vier jaar. Daarnaast is Pieter Bootsma benoemd tot directielid van Royal FloraHolland in de nieuwe functie van Chief Value Officer (cvo). Vanaf 15 januari 2024 wordt de directie van Royal FloraHolland gevormd door ceo Steven van Schilfgaarde, cfo David van Mechelen en cvo Pieter Bootsma.

Jack Goossens, voorzitter RvC, licht toe: ‘We hebben een uitstekend en goed functionerend directieteam. De volgende belangrijke stap is om het Royal FloraHolland platform verder te ontwikkelen, passend bij de coöperatieve en bedrijfsstrategie. Een invulling op directieniveau met een cvo is daarvan een logische vervolgstap.’

Steven van Schilfgaarde is blij met het vertrouwen dat blijkt uit een derde benoemingstermijn. ‘Samen met onze leden, kwekers, kopers en medewerkers zijn we voortdurend in dialoog over de toekomst. Dankzij een goede samenwerking met de Ledenraad liggen er nu een coöperatieve en bedrijfsstrategie die naadloos op elkaar aansluiten. Voor de sierteeltsector is op dit moment de grootste uitdaging de roep om versnelde transitie naar duurzaamheid. Ik zal me er dan ook vol voor inzetten om deze noodzakelijke veranderingen in een passend en haalbaar tempo mogelijk te maken.’

Sinds 2013 was Pieter Bootsma lid van het Air France-KLM Group Executive Committee. Dat sierteelt echt anders is dan luchtvaart, is wat hem aantrekt in de nieuwe functie. ‘Er zijn duidelijke overeenkomsten in de verandering waarin Royal FloraHolland zich bevindt richting een digitale platformorganisatie en mijn jarenlange ervaring met digitalisering en internationalisering bij Air France-KLM. Ook mijn kennis over internationale groei en de ambitie die Royal FloraHolland hierin heeft sluiten goed aan.’ Afkomstig uit een agrarische familie kent Bootsma de achtergrond en cultuur die belangrijk is in de sector. ‘Ik kijk ernaar uit om mijn expertise en ervaring in deze nieuwe rol in te zetten.’

Vlnr: Jack Goossens (voorzitter RvC), Steven van Schilfgaarde (ceo), Linda Hovius (lid RvC, voorzitter selectiecommissie)

Deel dit bericht

Meer berichten

Met de temperatuur die weer boven 10 graden stijgt, start de campagne “Take it Easy” van Pelargonium for Europe (PfE) – het collectief van Europese geraniumkwekers en -veredelaars. De campagne richt zich op plantenliefhebbers en benadrukt waar de pelargonium voor staat: rijkbloeiend, veelzijdig en eenvoudig in verzorging. Ketenpartners worden actief betrokken om deze boodschap gezamenlijk uit te dragen.

Air So Pure is altijd op zoek naar ondernemers die de groene, luchtzuiverende boodschap verder willen uitdragen. Het merk ondersteunt bij het vertalen van het totaalconcept naar de winkelvloer, met een presentatie die aansluit bij de beleving van de consument.

Decorum Plants & Flowers zet een volgende stap in de presentatie van planten en bloemen met een vernieuwd merkenhuis. Zes onderscheidende merken, elk met een eigen verhaal, stijl en doelgroep, zijn samengebracht in één overzichtelijk portfolio. Het resultaat: meer duidelijkheid op de winkelvloer en een krachtig, herkenbaar totaalconcept.

Intratuin Duiven verplaatst zijn ‘grootste kerstshow van Europa’ naar een eigen ruimte binnen het pand: dat kwam leeg te staan na het vertrek van Gamma. De basis van de kerstshow kan hier het hele jaar blijven staan, wat een grote besparing aan opbouwkosten oplevert.

Air So Pure zet volop in op B2C-communicatie. Via TV, online en offline media is het merk het hele jaar door zichtbaar. De communicatie sluit aan op de Plant van de Maand en op de werelden Wonen, Werken, Leren en Relaxen. Zo blijven de luchtzuiverende planten in elk seizoen relevant voor de consument.

Sinds 1 januari is het assortiment luchtzuiverende planten van Air So Pure uitgebreid met een nieuwe productgroep: Alocasia. Deze groene blikvanger wordt geteeld door hun lid Forever Plants Group en is beschikbaar in drie soorten en drie potmaten.

Jarenlang leek het voorjaar in het tuincentrum vanzelf te gaan. Planten, perkgoed, tuinartikelen; ze verkochten zichzelf zodra de eerste zon zich liet zien. Uit het nieuwste GfK-onderzoek 2025 (bron: Tuinbranche Nederland) blijkt echter iets opvallends: voor het eerst is de omzet in Nederlandse tuincentra hoger in de tweede helft van het jaar dan in de eerste. Het kerstseizoen begint het voorjaar in te halen. En dat is een signaal. Kerst draait al jaren om uitgewerkte thema’s, storytelling, sfeer en complete oplossingen, maar het voorjaar blijft daar vaak bij achter. Precies dáár ligt de kans.

Laatste editie