Een nieuw bloeiseizoen van Garden Cyclaam gaat van start. Na een eerste, succesvolle pilot in 2021 wordt dit najaar een landelijke campagne uitgerold om de kleurrijke tuinplant onder de aandacht van consumenten te brengen. Tuinzaken spreekt Vivien Zweekhorst namens het collectief van cyclamenkwekers en -veredelaars.
Kleur in het najaar Zweekhorst: ‘De cyclaam is vooral bekend als kamerplant maar veel mensen weten niet dat je ‘m in het najaar ook prima buiten op je balkon en terras kunt zetten. En onbekend maakt onbemind. We voeren daarom campagne om aandacht te vragen voor deze kleurrijke tuinbloeier. Onze boodschap is dat je met Garden Cyclaam tot diep in november kunt genieten van kleur en fleur. Bij een zachte winter zelfs nog veel langer!’
Koude kas
De campagne begint met het creëren van duidelijkheid. Kwekers hebben de Garden Cyclaam een herkenbaar label gegeven, zodat klanten geen verwarring meer hebben met de kamerplant. Zweekhorst: ‘Treft de consument de Garden Cyclaam in de koude kas aan, dan inspireert dat natuurlijk ook. En omdat cyÂclamen het liefst water met hun wortels opÂzuigen, kun je als tuincentrum de planten het beste op de zogenoemde ‘eb en vloed’ -tafels zetten. Het onderhoud op de winkelvloer is dan minimaal en de Garden Cyclaam ziet er altijd aantrekkelijk uit voor de klant’.
TV en PR
Om consumenten naar het tuincentrum te lokken, wordt er campagne gevoerd. Zweekhorst: ‘In het najaar van 2021 hebben we als pilot een non-spot tv-campagne gedaan. De resultaten waren zeer bemoedigend en daarom breiden we de promotieactiviteiten richting de consument uit!’ Niet alleen zullen Garden Cyclamen de hele maand september te zien zijn in het tv-programma De Grote Tuinverbouwing (elke zaterdag om 17.00 uur op SBS6), ook zal er een pr-campagne uitÂgerold worden om aandacht te creëren in tijdschriften, dagbladen en online. Zweekhorst: ‘Daarnaast zetten we diverse samenwerkingen op met influencers om de Garden
Cyclaam ook onder de aandacht van een jongere doelgroep te brengen en om het eigentijdse karakter van de plant te benadrukken. De cyclaam, met z’n uitgesproken kleuren, is namelijk weer helemaal hip!’
Collectief
Sinds 2020 hebben Nederlandse cyclamenkwekers en -veredelaars zich verenigd. GeÂzamenlijk zetten zij zich in om tuincentra te ondersteunen bij de verkoop van cyclamen. Marktonderzoek wijst uit dat er onder meer verkoopkansen liggen voor de Garden Cyclaam in het najaar.
Postbus 447, 2700 AK Zoetermeer
+31(0)85 0036 400 | hallo@cyclaam.eu
Na 25 jaar heeft GroenRijk Maasbree de formule verlaten om op eigen kracht verder te gaan. Ondernemer Frank Vaessen en zijn broers presenteren hun bedrijf voortaan als Tuincentrum Vaessen.
Tuinbranche Nederland meldt dat er een principeakkoord is bereikt voor de cao Retail Non-Food met een looptijd van twee jaar – vanaf 1 januari 2026 t/m 31 december 2027.
De Hornbach Group heeft in het derde kwartaal van boekjaar 2025/2026 een omzet van ruim 1,5 miljard euro geboekt: een stijging van 2,2 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Ondanks de omzetgroei daalde de aangepaste EBIT met 21 procent naar 27,3 miljoen euro door hogere personeels- en bedrijfskosten.
Duif International en B Living hebben gezamenlijk de doorstart van Jodeco Glass gerealiseerd. Hierdoor blijft het bekende glasmerk behouden en wordt een fundament gelegd voor verdere groei.
Tuincentrum Ockenburgh is eind december opgeschrikt door een gerichte vuurwerkexplosie, die op een zaterdagnacht de glazen toegangsdeur beschadigde. De dader liet meerdere A4-briefjes achter met de tekst 'Hollander 20 stuks tijd om te betalen!!!'. De broers Kester tasten volledig in het duister over het motief van de – in het zwart geklede – dader die op de camerabeelden te zien is.
Tuincentrum De Oosteinde uit Zeewolde heeft begin november de deuren geopend van een nieuwe bloemen-, planten- en cadeauwinkel. De winkel, genaamd Cindy’s bloemen, planten & cadeaus, wordt gerund door Cindy Kleipool, voorheen mede-eigenares van het tuincentrum.
De beursvloer van de aankomende Plantarium|Groen-Direkt is aanzienlijk groter dan vorig jaar. De organisatie meldt een toename van 12,6% aan netto verhuurde standruimte voor de editie die op 3 en 4 februari plaatsvindt.
Leverancier Edelman heeft in nauwe samenwerking met Albert Heijn een exclusieve serie kerstornamenten ontwikkeld. De producten, die landelijk in de schappen lagen, zijn het resultaat van een co-creatietraject dat ruim een jaar in beslag nam.
Online bloemist bloomon heeft haar duurzaamheidsrapport 2025 gepubliceerd. Het bedrijf stelt zich als doel verrassende boeketten te maken die de planeet zo min mogelijk belasten. Als B Corp-gecertificeerd bedrijf zet bloomon in op transparantie over haar duurzaamheidsinspanningen.
Laatste editie
