Tuincentrum Leurs op Floriade

leurs krijgt winkel op floriade

Tuincentrum Leurs gaat een tuinwinkel annex home & garden-shop exploiteren op de Floriade in Venlo. De winkel wordt zo’n 1.000 m2 groot. Hij komt te liggen aan de zogeheten retailstraat bij de ingang van het park, waar bezoekers minimaal twee maal voorbijkomen; bij het in- en uitgaan.
 
De winkel – die nog geen definitieve naam heeft – zal open zijn van het begin tot het einde van de wereldtentoonstelling, dus van 5 april tot
7 oktober. Het is onwaarschijnlijk dat het pand blijft staan als de Floriade is afgelopen en het terrein overgaat in Venlo GreenPark: een groen bedrijvenpark.
 
Leurs’ tuinwinkel gaat deel uit­maken van de Floriadestreet, een retailzone zoals bij attractieparken en evenementen gebruikelijk is. Daar liggen op de Floriade behalve het tuincentrum ook een food-­winkel, een merchandise-winkel en een internationale souvenirwinkel aan. De winkels voorzien bezoekers van cadeautjes, versnaperingen en zo meer en hebben alle als uitgangspunt dat ze dienen aan te sluiten bij het karakter van de Floriade, zegt Floriade-projectleider Mark Wijman.
 
Het tuincentrum, zegt Wijman, kan daarom onder meer artikelen ver­kopen die elders op de Floriade worden geshowd. Het is de bedoeling dat bijvoorbeeld de potten of planten die deelnemers in hun tuin of paviljoen hebben gebruikt in het tuincentrum te koop zullen zijn. Maar dan wel breed toegankelijk en commercieel haalbaar. En eerder de hardlopers dan de specialty’s en dan geen grond of meststoffen, maar veeleer cadeauartikelen.

Peggy Leurs is sinds het recente rondkomen van het plan niet alleen razend enthousiast, ze is ook meteen in volle vaart bezig gegaan met het denkwerk en de invulling. “Een naam? Nee, die moeten we nog bedenken. Maar alles zal in de winkel gaan om verleiding. De mensen komen hier immers niet gericht naar toe om iets te kopen, maar om naar iets bijzonders te kijken. Daarom moet de winkel hen ver­rassen. En verleiden. En dan kopen ze ook wel wat.” Het is het uit­gangspunt dat Leurs ook hanteert in haar grote tuincentrum elders in Venlo.

De vormgeving van de Floriade-winkel gaat ze aanpakken samen met winkelexpert Kees de Haan. Maar Leurs zit zelf al vol ideeën: “Ik stel
me bijvoorbeeld midden in de zaak een prachtig gedecoreerde grote boom voor waar allerlei leuke tuinartikelen in hangen. Met manden ernaast waar de mensen de spullen uit kunnen meenemen. De winkel moet inspirerend zijn, maar zeker ook commercieel. Ik wil dat het assortiment vooral bestaat uit artikelen die minder dan een tientje kosten. Met een enorm hoge om­loopsnelheid. Het moeten leuke, functionele of decoratieve artikelen zijn die als cadeautje kunnen dienen. Vogelhuisjes, plantenversiering – als het maar verleidelijk is.”

“En uiteraard gaan we hier ook planten verkopen. Maar ook daar geldt: ze moeten verleiden. Dus aantrekkelijk gepresenteerd en met alles eromheen. We proberen er bovendien voor te zorgen dat de te verkopen planten aansluiten bij de projecten in het park. Mits dat
commercieel haalbaar is. Grote olijfbomen van duizenden euro’s niet, hippe grassen of bloeiende vaste planten wel.”

De bedoeling is het om de Floriade-winkel te gaan beleveren vanuit de hoofdvestiging van Leurs die verderop in Venlo ligt. Aangezien de Floriade-winkel slechts eenmaal per dag beleverd mag worden, wordt het tuincentrum daar tijdelijk ook het crossdock- en logistiek punt voor.

Voor de exploitatie en de realisering van de winkel wil Peggy Leurs werken met een select clubje leve­ranciers annex partners. Zij worden geselecteerd op hun vermogen om mee te kunnen en te willen in het concept. Dat wil zeggen: zij moeten op maat en op tijd en in de gewenste hoeveelheden kunnen leveren gedurende de maanden dat de winkel draait. En ze moeten meedenken met de verkoop bovendien. Ook, zegt Leurs, speelt bij de selectie van partners de factor MVO een rol van betekenis. “Ik zal letten op zaken als FSC of duurzame verpakkingen, en bioproducten hebben voorrang.”

De winkel is gedurende de hele Floriade zeven dagen per week open. Dat zijn negentig uur per week, en bij bezetting van gemiddeld drie tot vier mensen tegelijk vergt dat een fors verkoopteam. Dat wordt een mix van ervaren vaste mensen van het tuincentrum en nieuwe krachten. “En als die bevallen, dan mogen ze blijven.”

Op de toekomst van de winkel ná
de Floriade heeft Leurs nog geen zicht. Ze huurt het pand van Floriade-ontwikkelaar Arcadis tijdelijk en verlaat het na de contract­periode. Maar mocht zich een kans voordoen op een nabestemming, dan kan het wat haar betreft alle kanten op. “Ik sta open voor alles…”